Какой бюджет нужен ежемесячно для контекстной рекламы?
Внутри сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords предусмотрены особые модули — с их помощью можно рассчитать предполагаемые расходы на рекламные кампании.
- Прогноз бюджета в Яндекс Директ (direct.yandex.ru —> Прогноз бюджета).
- Оценщик трафика в Google AdWords (adwords.google.com —> Инструменты и анализ —> Оценщик трафика).
Однако полученные таким способом цифры честнее назвать астрологическими :) Реальная практика показывает: расчётные и фактические траты на контекст почти никогда не сходятся.
По какой причине прогноз и реальность расходятся
- В основе расчётов лежит статистика за 28 последних дней. А во множестве ниш присутствуют сезонные колебания и резкие всплески.
- У части рекламодателей кампании настроены грамотно, тогда как другие попросту «жгут бюджет», показываются без минус-слов либо по нерелевантным запросам. Система же усредняет все эти данные.
- Как правило, подобные прогнозы охватывают лишь поиск, тогда как существуют ещё РСЯ в Яндекс Директе и КМС в Google AdWords, а также ретаргетинг и ремаркетинг.
Вот к какому выводу мы пришли.
Сэнсей советует: запускайте тестовую рекламную кампанию!
Точность прогнозов оставляет желать лучшего — поэтому и заказчику, и исполнителю разумнее опираться на маржинальность, прибыль и прочие бизнес-KPI.
Сами мы применяем прогнозные цифры как ориентир: проверяем, существует ли спрос на конкретную услугу. А вам рекомендуем иной путь оценки реального рекламного бюджета — тестовый запуск кампании.
Как проходит у нас тестовая кампания
- Разбираем ключевые слова в Метрике (при наличии накопленной статистики сайта). Выявляем фразы, по которым уже случались конверсии; запросы, приводившие человека на значимые страницы (отзывы, контакты, перечень услуг и прочие); фразы, после которых посетитель задерживался минимум на 30 секунд или просматривал свыше 2 страниц.
- Выгружаем найденные фразы и группируем их по направлениям (страницам и разделам сайта).
- Согласуем с вами приоритетное направление, после чего подбираем ключевые слова (берём «горячие» запросы со словами купить, доставка). Формируем список минус-слов для кампаний.
- Отправляем ключевые фразы на согласование.
- Пишем объявления.
- По ходу работы кампания расширяется, а бюджет обсуждается с клиентом исходя из заказов с сайта (либо из переходов к доставке и добавлений товара в корзину).
Ограниченное предложение! Главное преимущество контекстной рекламы — гибкость: клиент сам решает, какую сумму направить на продвижение. Присоединяйтесь к тысячам довольных заказчиков и получите результат уже сейчас — действуйте, пока возможность доступна!
